На чем зарабатывают ютуберы
Прежде чем мы перейдем к показателям доходов известных блогеров и их каналов на YouTube, давайте попробуем понять, на чем они обычно зарабатывают.
Оплата за просмотр
Это самый маленький источник дохода от YouTube-каналов. Youtube платит блогерам за рекламу, которую вы смотрите в середине видео. Платит мало, особенно если учесть, что у большинства пользователей из СНГ есть AdBlock.
Юрий Дудь в одном из своих интервью утверждал, что Youtube платит около 300 долларов за 1 000 000 просмотров русскоязычной аудитории. Все зависит от длины ролика, количества рекламных вставок, но средняя цена примерно такая же.
Рекламные вставки
Вставки с рекламой в начале или середине ролика оплачивают те, кто рекламируется. Рекламодатель платит фиксированную сумму, а ютубер публикует рекламные материалы в своем видео. Практически ничего сложного. Блогеры получают большую часть своего дохода от интеграции рекламы.
Публичной информации о размещении рекламы нет. Но если судить по слухам, которые крутятся вокруг темы заработка на Youtube, средняя стоимость интеграции рекламы в видеоролик с 1,5–2 млн просмотров составляет 300–400 тыс. Руб.
Партнерские программы
Партнерские программы также являются популярным способом монетизации. Это связано не с просмотром, а с эффективностью ролика. Чем больше целенаправленных действий совершат подписчики блогера, тем выше будет их доход. Яркий пример — Тинькофф Банк. Он сотрудничал с блогерами и платил им за каждую выпущенную карту.
Когда я собирал информацию для статьи о мобильных приложениях для заработка, я наткнулся на интересную статистику по одному из них. Известные ютуберы, сотрудничавшие с приложением, получили по рекламной партнерской программе 400 рублей за 1000 просмотров.
Пожертвовать на стримы
Некоторые ютуберы ведут прямые трансляции на сайте. Они обсуждают определенные темы, рассказывают интересные вещи и рассматривают популярные события. Зрители смотрят их и, чтобы поддержать блогера, задать вопрос или просто начать трансляцию, присылают деньги.
Антон Забаев (основатель Российской боевой лиги RBL) получает более 15000 рублей за трехчасовой стрим. Посмотрите видеоролики на Youtube, связанные с баттл-рэпом, поделитесь своим мнением и видением ситуации. Он получает столько денег от зрителей из-за своего состояния: я не буду показывать видео, пока не наберу сумму N.
Реклама с других каналов
Еще один интересный способ заработка на YouTube — реклама популярных блогеров. Итак, двух зайцев убивают: самый известный блогер зарабатывает и рассказывает подписчикам интересный контент. А владелец небольшого канала за короткое время получает большое количество подписчиков.
Яркий пример: канал Yotube-Nemagia, который рекламирует других блогеров за 150 000 рублей.
Другие СМИ
Блогеры зарабатывают деньги не только на своих каналах. Социальные сети тоже хороши. Инстаграм и Вконтакте — это одни и те же рекламные площадки. Кроме того, они получают деньги на посещение мероприятий, участие в интервью и т.д.
Пример № 4. Tochka G
Популярный бизнес-проект в сфере ИТ, он собрал 133 тысячи подписчиков. Олег Артишук сказал, что его канал на YouTube в ноябре заработал 1100 долларов, а за этот период было 425 000 просмотров. Мы получаем итоговый доход за тысячу показов — 2,59 доллара
Пример № 2. Детский канал
Основной регион просмотра — Россия (65%), Украина (11%), Казахстан (7%). Детям 7-12 лет.
При 639 тысячах просмотров на канале доход составил всего 95 долларов. Почему? Поскольку для некоторых видео монетизация была отключена, для других она была ограничена. В итоге обороты всего 15 центов. Даже при идеальных макетах и при полной работе всех видеороликов скорость вращения не превышает 30 центов. Просто потому, что цена за тысячу показов в этой нише составляла 0,96 доллара США, и мы обнаружили, что веб-мастер обычно получает треть.
Пример № 3. Forumhouse
Перед написанием этой статьи я попросил нескольких знакомых поделиться своими выводами. Первым написал Алексей Кутейников, генеральный директор Forumhouse.ru. Сейчас у канала 1,1 миллиона подписчиков. Оборот в минуту — 1,7
Поскольку среднее количество просмотров в месяц составляет 3-4 миллиона, общий доход от монетизации YouTube Forumhouse составляет от 5 до 7000 долларов США
Что влияет на доход
Количество подписчиков и просмотров
Это основная метрика, на которую рекламодатели обращают внимание в первую очередь. Чем больше подписчиков и просмотров на каждое видео, тем больше людей увидят рекламу.
На этот показатель ориентируются начинающие маркетологи. Но компании среднего размера, которые хоть что-то понимают в маркетинге, обращают внимание на следующий фактор.
Упоминание блогера и канала
На втором месте слава блогера. Есть харизматичные личности, которые редко где упоминаются, кроме своей родной аудитории и подписчиков. А есть люди, которые подбрасывают провокации на провокации, привлекают внимание и фокусируют внимание общественности на себе. Последние намного дороже.
Чем известнее блоггер, тем больше денег он может заработать. И это в меньшей степени относится к просмотрам. Например, Николай Соболев, который мелькает по телевизору — о нем пишут многие СМИ, и он сам обращает на себя внимание — за 1 просмотр ролика получит больше, чем условный Максим Голополосов, который транслирует +100,500, при сопоставимой шкале участников.
Тема канала
Это третий фактор, который меньше двух предыдущих влияет на стоимость рекламы. Есть несколько тематических каналов, которые собирают целевую аудиторию по возрасту, убеждениям, социальному статусу и т.д. Стоимость рекламы зависит от тематики канала. В развлекательном сегменте, рассчитанном на 13–16 лет, стоимость рекламы будет ниже, чем у обычного бизнеса, за которым следует 21+.
Сколько зарабатывают известные ютуберы
Информацию о доходах мы будем брать из официальных данных Российского агентства исследований блоггеров (RIAB).
Реальный доход блогеров может быть выше указанного в статье.
Валентин Петухов
Wylsacom — самый известный российский технический блоггер. Обзоры новых гаджетов, моделей смартфонов и приложений. В своих видеороликах рекламирует приложения, интернет-магазины, смартфоны и игры. Он периодически получает заказы на обзоры новых моделей смартфонов.
Он стал официальным послом Сбербанка. Сумма контракта не разглашается.
По данным РИАБ, он зарабатывает почти 5 миллионов рублей в месяц. По словам Валентина, большая часть прибыли идет на развитие канала.
Амиран Сардаров
Основатель интернет-программы «Дневник Хача». Еще большую популярность он приобрел после участия в конфликте Олега Тинькова с ребятами с канала Nemagià. В последнее время он отошел от исходного формата. Снимайте видео со знаменитостями и их хорошей жизнью. Помогите многим людям. Иногда он рассказывает о своем прошлом и о том, как он пришел к успеху. Он редко дает советы начинающим блогерам.
В своих видеороликах рекламирует банки, бизнес-форумы, развлекательные заведения.
Амиран рискует стать самым высокооплачиваемым блогером в России. По доходам он уступает только Вилсаки. Зарабатывает 4,8 миллиона рублей в месяц. Но в одном из видеороликов он однажды сказал, что его ежемесячный чистый доход составляет не менее 5 миллионов.
Юрий Дудь
Редактор Sports.ru, а также самый известный интервьюер на YouTube. После создания канала он начал публиковать интервью с известными рэп-исполнителями. Впоследствии он перешел к политике и критике действующей власти. Самое популярное интервью с рэпером Face набрало более 10 миллионов просмотров.
Станьте официальным представителем Альфа-Банка. Сумма контракта не разглашается. В своих роликах он рекламирует банки, авиакомпании и кэшбэк-сервисы.
По данным РИАБ, на своем канале он зарабатывает чуть менее 3 миллионов рублей в месяц.
Николай Соболев
Это один из самых известных ютуберов, который периодически снимает социальные ролики. Мелькал по телевидению, постоянно пытаясь привлечь к себе внимание на острые социальные темы. Бывший участник анекдота Rakamakafo.
Николай рекламирует кэшбэк-сервисы, интернет-магазины и приложения для заработка.
По данным портала, RIAB зарабатывает более 4 миллионов рублей в месяц.
Саша Спилберг
Настоящее имя: Александра Александровна Балковская. Блогер, певица, актриса. Успел промелькнуть в Госдуме, сделал пару смелых заявлений. Он снялся в двух фильмах: «Ёлки 5» и «Взломать блоггеров».
Саша входит в десятку самых популярных женщин-блогеров на российском YouTube.
Зарабатывает 2,8 миллиона рублей в месяц.
Олег Григорьев
Он Обломов. Он прекрасный друг. Хороший повар, который позаботится о приготовлении любого блюда. Готовьте вкусные блюда из обычных ингредиентов.
Он вставляет в свои видеоролики тематическую рекламу ресторанов, кафе и банков.
Он зарабатывает чуть более 2 миллионов рублей в месяц.
Евгений Плохой комик Баженов
Это один из самых ярких российских ютуберов. Рецензии на российские фильмы и борьба за продвижение качественных фильмов в массы. Один из самых преданных поклонников Александра Невского. 3 миллиона подписчиков канала и средние просмотры последних 5 видео — 6 миллионов.
Он почти не размещает рекламу в своих видео. Среднемесячный доход 300 000 руб. В основном по партнерской программе Youtube и видео-пожертвованиям.